UTM Tracking

UTM-tracking: wat zijn UTM-codes en hoe gebruik ik ze?

Als marketeer realiseert u zich waarschijnlijk al dat uw marketing bezoekers naar de sites van uw klanten drijft, maar heeft u daar ook bewijs van? Kunt u bewijs leveren voor elke specifieke tweet of post die mensen naar de site van uw klant heeft geleid?

Een beroemd citaat van Peter Drucker zegt: "Wat ons is ontnomen, is niet het vermogen om te denken, maar ons onvermogen om te handelen." Het is zelfs nog meer waar dan toen hij het voor het eerst schreef. Tenzij we de waarde van onze inspanningen daadwerkelijk kunnen bewijzen, zullen we ze niet effectief kunnen beheren.

U kunt deze speciale codes aan het einde van elk webadres toevoegen om de klikactiviteit en de prestaties van marketingcampagnes bij te houden.

Urchin was online software voor webstatistieken en -analyse die is gemaakt om verkeersinformatie voor websites bij te houden.

Hier zullen we UTM-code (Unified Tracking Module) uitleggen en laten zien hoe u deze kunt implementeren om uw marketinginspanningen te volgen.

Wat zijn UTM-trackingcodes?

De UTM-trackingcode is een reeks tekens die aan het einde van elke link op uw website wordt toegevoegd. Hiermee kunt u zien welke links verkeer naar uw site leiden.

Als u bijvoorbeeld merkt dat een bepaalde pagina meer klikken ontvangt dan andere, wilt u misschien weten waarom. U kunt Google Analytics gebruiken om te bepalen welke pagina's de meeste aandacht krijgen, maar dit vereist enige technische kennis. De UTM-code geeft u een gemakkelijke manier om precies te zien waar uw verkeer vandaan komt.

Een UTM-code ziet er ongeveer zo uit:
http://yourwebsite.com/your-post-title/?utm_source=google

Hoe werkt de UTM-code?

Wanneer iemand op een link klikt waaraan een UTM-code is gekoppeld, wordt hij doorgestuurd naar een nieuwe URL met informatie over zijn bezoek. Stel dat u bijvoorbeeld een campagne voert waarin een product met de naam 'Product X' wordt gepromoot. Als iemand uw website bezoekt en op een van uw Product X-links klikt, wordt deze naar een pagina geleid die er als volgt uitziet:

Dit vertelt je twee dingen:
Eerst klikte de persoon op een link met de UTM-code.

Ten tweede bevat de URL aanvullende informatie over de bezoeker. In dit geval bevat de URL het trefwoord "product x" en de naam van het bedrijf dat de e-mail heeft verzonden.

Hoe u UTM-codes op uw website kunt implementeren

Er zijn verschillende manieren om UTM-codes in uw inhoud op te nemen. Hier zijn drie opties:

1. Voeg de code handmatig toe
2. Voeg de code automatisch toe met behulp van een plug-in

De code handmatig toevoegen

Als u geen toegang heeft tot uw CMS, kunt u de code nog steeds handmatig toevoegen door deze rechtstreeks in uw HTML toe te voegen.

Open hiervoor uw HTML-editor en plak de volgende code onderaan uw pagina:
var _utm_source 'YOUR-SOURCE';
var _utmzId 'YOUR-ID';
Waar UW-BRON de bron van de verwijzing is en UW-ID de unieke identificatie is die aan uw campagne is toegewezen.

Voeg de code automatisch toe met behulp van een WordPress-plug-in

WordPress_has_many_plugins_available_help_marketers_track_their_online_advertising.

Voer vervolgens uw bron- en ID-waarden in.

Klik op de knop naast het vak met het label "Nieuwe link toevoegen". Voer de bron- en ID-waarden in. Klik op Wijzigingen opslaan.

Telkens wanneer u een bericht of pagina maakt, kunt u nu kiezen of u de UTM-code wilt weergeven.

Wat zijn de 5 UTM-parameters?

Er zijn 5 parameters die u aan uw URL's kunt toevoegen:

1. utm_campaign - Campagnenaam: hiermee kunt u de prestaties van een specifieke campagne volgen.
eg: utm_campaign="Google_AdWords"

2. utm_content - Inhoudstitel: gebruik deze parameter om te bepalen waarop iemand heeft geklikt om naar uw site te gaan wanneer er meerdere links zijn die naar dezelfde URL verwijzen, zoals in een e-mail of op een bestemmingspagina met meerdere CTA's.
eg: utm_content="logolink"

3. utm_medium - Gebruikt medium: geeft aan welk type link is gebruikt, zoals kosten per klik of e-mail.
eg: utm_medium= "email"

4. utm_term - Zoekwoord(en) gebruikt in de advertentietekst: gebruik deze UTM-tag om betaalde zoekwoorden of sleutelzinnen bij te houden.
eg: utm_term="running+shoes"

5. utm_source - Bron van verwijzing: identificeer de adverteerder, site, publicatie, enz. die verkeer naar uw gelegenheid stuurt, bijvoorbeeld: google, nieuwsbrief4, billboard.
eg: utm_source= "google"

Waar UTM-parameters te gebruiken:

U kunt deze tags overal gebruiken waar u normaal gesproken een URL zou plaatsen. U kunt ze ook gebruiken in afbeeldingen, video's en andere mediabestanden.

Als u bijvoorbeeld de prestaties van een afbeelding wilt volgen, kunt u de UTM-parameters aan het afbeeldingsbestand zelf toevoegen. Wanneer iemand vervolgens de afbeelding bekijkt, zien ze de UTM-parameters die in de afbeelding zijn ingesloten.

Het enige dat u hoeft te onthouden, is ervoor te zorgen dat u de juiste waarde voor elke parameter instelt. Anders weet u niet welke campagne het verkeer heeft gegenereerd.

Moet ik UTM's gebruiken?

Ja! Als u uw marketinginspanningen serieus wilt volgen, moet u UTM's gebruiken. Hiermee kunt u de bronnen van verkeer naar uw website identificeren, zodat u beter begrijpt hoe bezoekers uw site hebben gevonden. Daarom is het belangrijk dat u weet hoe u UTM-parameters kunt toevoegen, zodat u alles kunt volgen.

UTM-codeprestaties bekijken in Google Analytics

Nadat u de UTM-code aan de URL van uw campagne heeft toegevoegd, kunt u de prestaties in Google Analytics volgen in een aantal verschillende rapporten.

1. Maak een aangepast rapport onder "Aanpassing" > "Aangepaste rapporten". Voeg Medium, Campagne of Bron toe als dimensie en de statistieken die u wilt bekijken.

2. Ga naar Acquisitie → Overzicht → Alle verkeer → Bron/medium om het verkeer te bekijken.

Neem contact op met de experts in UTM-tracking en analyse

Klaar om in contact te komen met de experts op het gebied van UTM-tracking en analyse? Als u vragen heeft over het gebruik van UTM-tracking, neem dan vandaag nog contact met ons op! Wij zijn hier om te helpen.