UTM-tracking: wat zijn UTM-codes en hoe gebruik ik ze?

Als marketeer realiseert u zich waarschijnlijk al dat uw marketing bezoekers naar de sites van uw klanten drijft, maar heeft u daar enig bewijs van? Kunt u bewijs leveren voor elke specifieke tweet of post die mensen naar de site van uw klant heeft geleid? Een beroemd citaat van Peter Drucker zegt: 'Wat ons is ontgaan, is niet het vermogen om te denken, maar ons onvermogen om te handelen.' Het is vandaag zelfs meer waar dan toen hij het voor het eerst schreef. Tenzij we daadwerkelijk de waarde van onze inspanningen kunnen bewijzen, zullen we ze niet effectief kunnen beheren. U kunt deze speciale codes aan het einde van elk webadres toevoegen om klikactiviteit en de prestaties van marketingcampagnes bij te houden. Urchin was software voor online webstatistieken en -analyse die is gemaakt om verkeersinformatie voor websites bij te houden. Hier leggen we de UTM-code (Unified Tracking Module) uit en laten we u zien hoe u deze kunt implementeren om uw marketinginspanningen bij te houden.

Wat zijn UTM-trackingcodes?

De UTM-trackingcode is een tekenreeks die wordt toegevoegd aan het einde van elke link op uw website. Hiermee kunt u zien welke links verkeer naar uw site leiden. Als u bijvoorbeeld merkt dat een bepaalde pagina meer klikken ontvangt dan andere, wilt u misschien weten waarom. U kunt Google Analytics gebruiken om vast te stellen welke pagina's de meeste aandacht krijgen, maar dit vereist enige technische kennis. De UTM-code geeft u een gemakkelijke manier om precies te zien waar uw verkeer vandaan komt. Een UTM-code ziet er ongeveer zo uit: http://yourwebsite.com/your-post-title/?utm_source=google

Hoe werkt UTM-code?

Wanneer iemand op een link klikt waaraan een UTM-code is gekoppeld, wordt hij doorgestuurd naar een nieuwe URL met informatie over zijn bezoek. Stel dat u een campagne voert waarin u een product met de naam 'Product X' promoot. Als iemand uw website bezoekt en op een van uw Product X-links klikt, wordt hij naar een pagina geleid die er als volgt uitziet: vertelt je twee dingen: Ten eerste klikte de persoon op een link met de UTM-code. Ten tweede bevat de URL aanvullende informatie over de bezoeker. In dit geval bevat de URL het trefwoord 'product x' en de naam van het bedrijf dat de e-mail heeft verzonden.

Hoe u UTM-codes op uw website implementeert

    Er zijn verschillende manieren om UTM-codes in uw inhoud op te nemen. Hier zijn drie opties:
  1. 1. Voeg de code handmatig toe
  2. 2. Voeg de code automatisch toe met behulp van een plug-in

De code handmatig toevoegen

Open hiervoor uw HTML-editor en plak de volgende code onderaan uw pagina: var _utm_source 'YOUR-SOURCE'; var _utmzId 'UW-ID'; Waar UW-BRON de bron van de verwijzing is en UW-ID de unieke identificatie is die aan uw campagne is toegewezen.

Voeg de code automatisch toe met behulp van een WordPress-plug-in

WordPress heeft veel plug-ins beschikbaar waarmee marketeers hun online advertenties kunnen volgen. Voer vervolgens uw bron- en ID-waarden in. Klik op de knop naast het vak 'Nieuwe link toevoegen'. Voer de bron- en ID-waarden in. Klik op Wijzigingen opslaan. Telkens wanneer u een bericht of pagina maakt, kunt u kiezen of u de UTM-code al dan niet wilt weergeven.

Wat zijn de 5 UTM-parameters?

    Er zijn 5 parameters die u aan uw URL's kunt toevoegen:
  1. 1. utm_campaign - Campagnenaam: hiermee kunt u de prestaties van een specifieke campagne volgen. bijv.: utm_campaign='Google_AdWords'
  2. 2. utm_content - Inhoudstitel: gebruik deze parameter om te bepalen waarop iemand heeft geklikt om naar uw site te gaan wanneer er meerdere links naar dezelfde URL verwijzen, zoals in een e-mail of op een bestemmingspagina met meerdere CTA's. bijv.: utm_content='logolink'
  3. 3. utm_medium - Gebruikt medium: geeft aan welk type link is gebruikt, zoals kosten per klik of e-mail. bijv.: utm_medium= 'email'
  4. 4. utm_term - trefwoord gebruikt de kopie gebruik deze utm-tag volg betaalde trefwoorden sleutelzinnen bijv.: utm_term='running+shoes'
    5. 5. utm_source - Verwijzingsbron: Identificeer de adverteerder, site, publicatie, enz. die verkeer naar uw accommodatie stuurt, bijvoorbeeld: google, nieuwsbrief4, billboard. bijv.: utm_source= 'google'

Waar UTM-parameters te gebruiken

U kunt deze tags overal gebruiken waar u normaal gesproken een URL plaatst Als u bijvoorbeeld de prestaties van een afbeelding wilt volgen, kunt u de UTM-parameters aan het afbeeldingsbestand zelf toevoegen. Wanneer iemand vervolgens de afbeelding bekijkt, ziet hij de UTM-parameters die in de afbeelding zijn ingesloten. Het enige dat u hoeft te onthouden, is ervoor te zorgen dat u voor elke parameter de juiste waarde instelt. Anders weet u niet welke campagne het verkeer heeft gegenereerd.

Do I need to use UTMs?

    Ja! Als u uw marketinginspanningen serieus wilt volgen, moet u UTM's gebruiken. Ze stellen u in staat de verkeersbronnen naar uw website te identificeren, zodat u beter kunt begrijpen hoe bezoekers uw site hebben gevonden. Daarom is het belangrijk dat u weet hoe u UTM-parameters kunt toevoegen, zodat u alles kunt volgen. Prestaties van de UTM-code bekijken in Google Analytics Zodra u de UTM-code aan de URL van uw campagne heeft toegevoegd, kunt u de prestaties in Google Analytics volgen in een aantal verschillende rapporten.
  1. 1. Maak een aangepast rapport onder 'Aanpassing' > 'Aangepaste rapporten'. Voeg Medium, Campagne of Bron toe als dimensie en de statistieken die u wilt bekijken.
  2. 2. Ga naar Acquisitie → Overzicht → Alle verkeer → Bron/Medium om het verkeer te bekijken.

Contact the Experts in UTM Tracking and Analytics

Klaar om in contact te komen met de experts op het gebied van UTM-tracking en -analyse? Als u vragen heeft over het gebruik van UTM-tracking, neem dan vandaag nog contact met ons op! We zijn hier om te helpen.