Urmărirea UTM: Ce sunt codurile UTM și cum le folosesc?
În calitate de specialist în marketing, probabil că vă dați deja seama că marketingul dumneavoastră aduce vizitatori pe site-urile clienților dumneavoastră, dar aveți vreo dovadă în acest sens? Puteți oferi dovezi pentru fiecare tweet sau postare specifică ce a adus oameni pe site-ul clientului dumneavoastră?
Un celebru citat al lui Peter Drucker spune că „Ceea ce ne-a scăpat nu este capacitatea de a gândi, ci incapacitatea noastră de a acționa.” Acest lucru este și mai adevărat astăzi decât atunci când l-a scris pentru prima dată. Dacă nu putem dovedi cu adevărat valoarea eforturilor noastre, nu vom putea să le gestionăm eficient.
Puteți adăuga aceste coduri speciale la sfârșitul oricărei adrese web pentru a urmări activitatea de clic și performanța campaniilor de marketing.
Urchin a fost un software de statistici și analiză web online creat pentru a urmări informațiile despre trafic pentru site-uri.
Aici, vom explica codul UTM (Unified Tracking Module) și vă vom arăta cum să îl implementați pentru a vă urmări eforturile de marketing.
Ce sunt codurile de urmărire UTM?
Codul de urmărire UTM este un șir de caractere adăugat la sfârșitul fiecărui link de pe site-ul dumneavoastră. Acest lucru vă permite să vedeți care linkuri aduc trafic pe site-ul dumneavoastră.
De exemplu, dacă observați că o anumită pagină primește mai multe clicuri decât altele, poate doriți să aflați de ce. Ați putea folosi Google Analytics pentru a identifica ce pagini primesc cea mai multă atenție, dar acest lucru necesită anumite cunoștințe tehnice. Codul UTM vă oferă o modalitate simplă de a vedea exact de unde provine traficul dumneavoastră.
Un cod UTM arată cam așa:
https://yourwebsite.com/your-post-title/?utm_source=google
Cum funcționează codul UTM?
Când cineva face clic pe un link cu un cod UTM atașat, este redirecționat către un nou URL ce conține informații despre vizita sa. De exemplu, să presupunem că derulați o campanie ce promovează un produs numit „Produsul X”. Dacă cineva vă vizitează site-ul și face clic pe unul dintre linkurile Produsului X, va fi dus către o pagină ce arată așa:
Acest lucru vă spune două lucruri:
În primul rând, persoana a făcut clic pe un link cu codul UTM.
În al doilea rând, URL-ul conține informații suplimentare despre vizitator. În acest caz, URL-ul include cuvântul cheie „produsul x”, precum și numele companiei care a trimis e-mailul.
Cum să implementați codurile UTM pe site-ul dumneavoastră
Există mai multe modalități de a include codurile UTM în conținutul dumneavoastră. Iată trei opțiuni:
Punctul 1 Adăugați codul manual Punctul 2 Includeți codul automat folosind un plugin
Adăugarea codului manual
Dacă nu aveți acces la CMS-ul dumneavoastră, puteți totuși adăuga codul manual introducându-l direct în HTML.
Pentru a face acest lucru, deschideți editorul dumneavoastră HTML și lipiți următorul cod în partea de jos a paginii:
var _utm_source 'YOUR-SOURCE';
var _utmzId 'YOUR-ID';
Unde YOUR-SOURCE este sursa recomandării, iar YOUR-ID este identificatorul unic atribuit campaniei dumneavoastră.
Includeți codul automat folosind un plugin WordPress
WordPress are multe pluginuri disponibile pentru a-i ajuta pe specialiștii în marketing să-și urmărească publicitatea online. Un astfel de plugin este Yoast SEO Premium. Cu Yoast SEO Premium, puteți insera cu ușurință coduri UTM în postările și paginile dumneavoastră.
Apoi introduceți valorile pentru sursă și ID.
Faceți clic pe butonul de lângă caseta etichetată „Add New Link”. Introduceți valorile pentru sursă și ID. Faceți clic pe Save Changes.
Acum, ori de câte ori creați o postare sau o pagină, puteți alege dacă să afișați sau nu codul UTM.
Care sunt cei 5 parametri UTM?
- Există 5 parametri pe care îi puteți adăuga la URL-urile dumneavoastră:
- 1. utm_campaign - Numele campaniei : Vă permite să urmăriți performanța unei campanii specifice.
- 2. utm_content - Titlul conținutului : Folosiți acest parametru pentru a determina pe ce a făcut clic cineva pentru a ajunge pe site-ul dumneavoastră atunci când există mai multe linkuri ce indică spre același URL, cum ar fi într-un e-mail sau pe o pagină de destinație cu mai multe CTA-uri.
- 3. utm_medium - Mediul folosit : Identifică ce tip de link a fost folosit, cum ar fi cost pe clic sau e-mail.
- 4. utm_term - Cuvântul (cuvintele) cheie folosite în textul anunțului : Folosiți această etichetă UTM pentru a urmări cuvintele cheie plătite sau frazele cheie.
ex: utm_campaign='Google_AdWords'
ex: utm_content='logolink'
ex: utm_medium= 'email'
ex: utm_term='running+shoes'
5. utm_source - Sursa recomandării : Identifică agentul de publicitate, site-ul, publicația etc. care trimite trafic către proprietatea dumneavoastră, de exemplu: google, newsletter4, billboard.
ex: utm_source= 'google'
Unde să folosiți parametrii UTM:
Puteți folosi aceste etichete oriunde ați plasa în mod normal un URL. Le puteți folosi de asemenea în imagini, videoclipuri și alte fișiere media.
De exemplu, dacă doriți să urmăriți performanța unei imagini, ați putea adăuga parametrii UTM la fișierul imagine în sine. Apoi, când cineva vizualizează imaginea, va vedea parametrii UTM încorporați în imagine.
Singurul lucru pe care trebuie să-l rețineți este să vă asigurați că setați valoarea corectă pentru fiecare parametru. Altfel, nu veți ști care campanie a generat traficul.
Am nevoie să folosesc UTM-uri?
- Da! Dacă sunteți serios în ceea ce privește urmărirea eforturilor dumneavoastră de marketing, atunci ar trebui să folosiți UTM-uri. Acestea vă permit să identificați sursele de trafic către site-ul dumneavoastră, permițându-vă să înțelegeți mai bine cum v-au găsit vizitatorii site-ul. De aceea este important pentru dumneavoastră să știți cum să adăugați parametrii UTM, astfel încât să puteți urmări totul.
- 1. Creați un raport personalizat la „Customization” > „Custom Reports”. Adăugați Medium, Campaign sau Source ca dimensiune și valorile pe care doriți să le vizualizați.
- 2. Accesați Acquisition → Overview → All Traffic → Source/Medium pentru a vizualiza traficul.
Cum să vizualizați performanța codului UTM în Google Analytics
Odată ce adăugați codul UTM la URL-ul campaniei dumneavoastră, puteți urmări performanța în Google Analytics în câteva rapoarte diferite.
Contactați experții în urmărire și analiză UTM
Sunteți gata să luați legătura cu experții în urmărirea și analiza UTM? Dacă aveți întrebări despre cum să folosiți urmărirea UTM, contactați-ne astăzi! Suntem aici pentru a vă ajuta.